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84農(nóng)業(yè)網(wǎng) 時間：2018-11-07 作者：佚名 來源：新疆日報
2018年是“雙11”購物節(jié)的第十個年頭。新疆網(wǎng)商深入田間地頭，在采購、生產(chǎn)、備貨、促銷等方面積極“備戰(zhàn)”�！半p11”將有1萬份由新疆貧困戶種植的農(nóng)特產(chǎn)品融入這場電商盛宴中，來自新疆25個貧困縣的“扶貧禮盒”，經(jīng)由電商互聯(lián)網(wǎng)平臺，銷售到全國各地的消費者手上。
地處偏遠的新疆，在電商快速發(fā)展的今天，主動作為，讓新疆特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品趕趟“雙11”，令人欣喜。
自2009年11月11日首次開啟促銷活動以來，“雙11”從一個別具創(chuàng)意的銷售活動，演變成一場知名的消費盛典，創(chuàng)造了一個又一個銷售奇跡。據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，2017年11月11日0時至2017年11月12日0時，農(nóng)村淘寶聯(lián)合天貓參與到“天貓雙11”中的20款農(nóng)產(chǎn)品共完成了4.5億元的銷售額，這其中就有阿克蘇蘋果等新疆優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的貢獻。另據(jù)報道，2018年“天貓雙11”全球狂歡節(jié)將通過農(nóng)村淘寶觸及全國3萬多個村點，讓上億農(nóng)民成為這場狂歡的“新勢力”。面臨新機遇，新疆優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品不只要積極備戰(zhàn)，更要在這場網(wǎng)上交易中擁有屬于自己的“狂歡”，這對新疆優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品提出了更高要求。
要樹立品牌意識。無品牌的農(nóng)產(chǎn)品，只能以價格取勝，用戶復購率低，很難建立起用戶對產(chǎn)品的認知和信任。只有樹立品牌意識，建立品牌運營機制，培育好、經(jīng)營好品牌，農(nóng)產(chǎn)品才能提升競爭力。
要采取技術手段。溯源，是客觀公正地向消費者提供“能夠證明農(nóng)產(chǎn)品品質”信息的一種手段。在消費升級的大浪潮前，新消費階層越來越注重產(chǎn)品的品質。目前不少農(nóng)產(chǎn)品品牌，充分利用農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，將“產(chǎn)地直供”的概念做到了極致，他們與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地政府合作，將最新鮮的農(nóng)產(chǎn)品直供到消費者的餐桌上，既滿足了消費者的需求，又從品牌、推廣、渠道等方面解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題。建立起溯源機制，新疆特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品將會更受消費者歡迎。
要學會網(wǎng)絡營銷。土氣的農(nóng)產(chǎn)品，要被新一代的主流消費群體所接受和認可，必須學會營銷。以包裝為例，互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品包裝設計已經(jīng)超出了傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝的商業(yè)價值。傳統(tǒng)包裝實現(xiàn)的是對商品流通的保護，而互聯(lián)網(wǎng)時代的農(nóng)產(chǎn)品包裝設計蘊含著產(chǎn)品的內涵、用戶體驗等，讓消費者眼前一亮。新疆優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品需要在這方面不斷改進。
“雙11”不僅是一個銷售產(chǎn)品的機會，還考驗著生產(chǎn)、物流、運輸?shù)雀鱾�環(huán)節(jié)，也是發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的機會。新疆是農(nóng)業(yè)大區(qū)，特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量豐富、品質優(yōu)良，然而新疆電子商務發(fā)展還存在不少短板，在一定程度上制約著農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的步伐。新疆優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品不僅要趕上“雙11”的趟，更要以“雙11”為契機，補齊短板，緊跟電商時代的步伐，走得更遠、更好，讓更多的農(nóng)民從中獲益。
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