地區(qū)：安徽|北京|重慶|福建|甘肅|廣東|廣西|貴州|海南|河北|河南|湖北|湖南|吉林|黑龍江
地區(qū)：江蘇|江西|遼寧|寧夏|青海|山東|山西|陜西|上海|四川|天津|西藏|新疆|云南|內(nèi)蒙古
行業(yè)：養(yǎng)豬|養(yǎng)牛|養(yǎng)羊|養(yǎng)兔|養(yǎng)魚|養(yǎng)雞|養(yǎng)蛇|養(yǎng)鵝|養(yǎng)鴨|養(yǎng)龜|養(yǎng)蝦|養(yǎng)蟹|養(yǎng)鹿|養(yǎng)蠶|黃粉蟲
行業(yè)：水稻|玉米|花生|小麥|大豆|茶葉|棉花|油菜|鵪鶉|牛蛙|黃鱔|泥鰍|蚯蚓|養(yǎng)驢|養(yǎng)蠅蛆
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84農(nóng)業(yè)網(wǎng) 時(shí)間：2018-05-11 作者：佚名 來(lái)源：山東農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)
黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略�！靶聲r(shí)代賦予新使命，新征程呼喚新作為”。2018年新年伊始，山東省農(nóng)業(yè)廳制訂印發(fā)了《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌提升行動(dòng)實(shí)施方案》，開(kāi)啟了品牌建設(shè)的新征程，續(xù)寫新時(shí)代山東農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新篇章，力爭(zhēng)打造品牌強(qiáng)省的齊魯樣板。
山東作為農(nóng)業(yè)大省，煙臺(tái)大櫻桃、金鄉(xiāng)大蒜、昌樂(lè)西瓜、平邑金銀花等眾多產(chǎn)品家喻戶曉。據(jù)了解，為順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展新形勢(shì)，山東于2015年、2016年，分別以省政府名義印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見(jiàn)》和《山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》，建立了由省農(nóng)業(yè)廳牽頭，省委宣傳部、省發(fā)改委、省經(jīng)信委、省科技廳、省財(cái)政廳等15個(gè)部門組成的省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)議制度，凝聚起服務(wù)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的強(qiáng)大合力。
近年來(lái)，山東大力實(shí)施“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略。2016年，山東省農(nóng)業(yè)廳牽頭設(shè)計(jì)并推出了“齊魯靈秀地 品牌農(nóng)產(chǎn)品”省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)和卡通形象。在全國(guó)率先建立了山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度，制定并發(fā)布了省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)地方標(biāo)準(zhǔn)，遴選推出36個(gè)省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、300個(gè)企業(yè)（合作社）產(chǎn)品品牌、25家品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店。組織策劃實(shí)施了一系列精彩紛呈、效果顯著的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，與省廣播電視臺(tái)達(dá)成品牌宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議，創(chuàng)設(shè)了《品牌農(nóng)業(yè)在山東》欄目，拍攝制作了《煙臺(tái)蘋果》《章丘大蔥》《菏澤牡丹》《大澤山葡萄》等30多個(gè)區(qū)域公用品牌節(jié)目。
2017年9月，在第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，我省在北京全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館召開(kāi)了第二批山東知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌暨山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店發(fā)布會(huì)。制作了品牌宣傳冊(cè)，精心設(shè)計(jì)并搭建了“露天推介中心”“山東百米品牌長(zhǎng)廊”，108家企業(yè)產(chǎn)品品牌、34家區(qū)域公用品牌參與宣傳展示活動(dòng)，在全國(guó)精品館舉行了山東品牌農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店揭牌儀式，取得了轟動(dòng)性宣傳效果。同年，山東打造“空中博覽館”：利用山東航空公司的106架飛機(jī)餐桌板廣告位，宣傳煙臺(tái)蘋果、萊蕪生姜等18個(gè)區(qū)域公用品牌。
2018年1月18日，為推動(dòng)我省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建，山東品牌農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺(tái)正式啟動(dòng)上線，進(jìn)一步推動(dòng)山東品牌農(nóng)產(chǎn)品叫得更響、銷得更遠(yuǎn)、賣得更好。2018年4月25日，由山東省農(nóng)業(yè)廳和大眾日?qǐng)?bào)聯(lián)合主辦的“中國(guó)主流媒體·品牌農(nóng)業(yè)山東行”活動(dòng)在煙臺(tái)啟動(dòng)。本次活動(dòng)分為東、西兩條線路，宣傳覆蓋山東全省，來(lái)自全國(guó)各地近20家主流媒體的記者參與。在此后的10天時(shí)間里，采訪團(tuán)對(duì)煙臺(tái)、濰坊、淄博、聊城、濟(jì)寧、臨沂等地的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品、種植園區(qū)、畜牧養(yǎng)殖基地、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等進(jìn)行深入采訪，了解“山東品牌農(nóng)業(yè)”建設(shè)成果，探訪我省區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌、生產(chǎn)基地、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)新亮點(diǎn)。
我省在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面的探索和實(shí)踐，不僅得到省委、省政府的高度評(píng)價(jià)，也引起了農(nóng)業(yè)部和其他省市的高度關(guān)注，先后兩次在全國(guó)性品牌工作會(huì)議上作典型發(fā)言，并被中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心編入《農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值戰(zhàn)略》一書。5個(gè)品牌入選中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，入選數(shù)量居全國(guó)第一。
近兩年來(lái)，全省各市結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)品定位，相繼推出了市級(jí)區(qū)域品牌形象。臨沂市推出了“產(chǎn)自臨沂”區(qū)域公用品牌；聊城市推出“聊·勝一籌！”區(qū)域公用品牌；淄博市確立了“HELLO.品淄博”形象和“齊民要術(shù)·上乘農(nóng)品”廣告語(yǔ)；濰坊市發(fā)布了“濰坊農(nóng)品”整體品牌形象和“齊民要術(shù)地·中國(guó)食品谷”的品牌宣傳口號(hào)；濟(jì)寧市發(fā)布了“濟(jì)寧禮饗”整體品牌形象和“濟(jì)寧禮·天下享”品牌宣傳口號(hào)……
“聊·勝一籌！”
以城市品牌力量踐行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)夢(mèng)想
“缺少與產(chǎn)品品質(zhì)相匹配的區(qū)域品牌，就很難產(chǎn)出高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。全面引入農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌概念，是新時(shí)期聊城市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然選擇�！绷某堑臎Q策者們這樣“一針見(jiàn)血”地指出了農(nóng)業(yè)品牌的“軟肋”和發(fā)展方向。2016年4月，第七屆中國(guó)國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間，聊城在北京舉行了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)，隆重推出聊城農(nóng)產(chǎn)品整體品牌——“聊·勝一籌！”。“聊”字指代聊城，表達(dá)聊城勝人一籌的含義，將聊城農(nóng)業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局中進(jìn)行定位，并將聊城農(nóng)業(yè)的自信品質(zhì)與謙遜品格深度融合。“放心吃吧，聊城產(chǎn)的！”絕不僅僅是“聊·勝一籌！”響亮的口號(hào)，更是聊城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值基礎(chǔ)的有力體現(xiàn)，具備多重豐富的內(nèi)涵。
兩年來(lái)，“聊·勝一籌！”品牌給聊城農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)布會(huì)后，聊城農(nóng)產(chǎn)品成功打進(jìn)北京等高端市場(chǎng)，每天進(jìn)京入滬的蔬菜都在30萬(wàn)斤以上。聊城市30多家企業(yè)、合作社與上海簽訂了購(gòu)銷協(xié)議，并在上海最大的農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了“聊·勝一籌！”安全農(nóng)產(chǎn)品形象店。
2017年9月，在第十五屆全國(guó)農(nóng)交會(huì)期間，聊城舉辦2017聊城（北京）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作懇談會(huì)，推出招商項(xiàng)目101項(xiàng)，整個(gè)活動(dòng)簽約39項(xiàng)，總計(jì)簽約金額163.44億元。11月份組織22家“聊·勝一籌！”品牌農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加了“2017（第八屆）中國(guó)·天津——全國(guó)食品博覽會(huì)”，聊城品牌農(nóng)產(chǎn)品深度融入京津冀市場(chǎng)。聊城市還與北京市海淀區(qū)商委、上海市商委簽訂農(nóng)產(chǎn)品直供直采協(xié)議，建設(shè)北京、上海聊城農(nóng)產(chǎn)品直供基地。
如今品牌農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格一路飆升，東昌葫蘆、臨清丁馬甲魚、陽(yáng)谷朝天椒、莘縣蔬菜、莘縣蘑菇、茌平圓鈴大棗、東阿黑毛驢、冠縣鴨梨、高唐驢肉等農(nóng)產(chǎn)品供不應(yīng)求，供京供滬品牌蔬菜每斤價(jià)格比一般蔬菜高出0.5元以上，在北京市場(chǎng)甚至出現(xiàn)聊城蔬菜供不應(yīng)求的局面。
“產(chǎn)自臨沂”
生態(tài)沂蒙山，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品
為進(jìn)一步推動(dòng)臨沂農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，挖掘臨沂農(nóng)產(chǎn)文脈，臨沂市就農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展編制戰(zhàn)略規(guī)劃，為推進(jìn)臨沂從農(nóng)業(yè)品牌大市向農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)市轉(zhuǎn)變提供行動(dòng)綱領(lǐng)和指南，并提出“產(chǎn)自臨沂”這一農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值背書。
“產(chǎn)自臨沂”這一背書名稱，是“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”“費(fèi)縣核桃”“蒙陰蜜桃”“平邑金銀花”等不同品類、屬性、特征農(nóng)產(chǎn)品的最大共同點(diǎn)，具有三個(gè)突出功能：一是成為臨沂各縣區(qū)農(nóng)產(chǎn)品之間的天然紐帶；二是成為各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地備注，可為區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品提供產(chǎn)地價(jià)值背書，為營(yíng)銷活動(dòng)提供主題；三是與各區(qū)域公用品牌或企業(yè)產(chǎn)品品牌共同構(gòu)成臨沂的品牌名片組合，有效推介臨沂城市形象。
2016年，全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大會(huì)發(fā)布山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象標(biāo)識(shí)，公布了山東省首批10個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、100個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌和20個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品專營(yíng)體驗(yàn)店名單。臨沂市“蒼山大蒜”入選山東省首批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
兩年來(lái)，臨沂市強(qiáng)力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地品牌建設(shè)，目前，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地面積達(dá)到574.82萬(wàn)畝，提升基地面積105.9萬(wàn)畝；創(chuàng)建果菜“標(biāo)準(zhǔn)園”239個(gè)，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)203個(gè)；有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌42個(gè)、企業(yè)產(chǎn)品品牌98個(gè)，居全省第一位；“三品一標(biāo)”認(rèn)證達(dá)到1737個(gè)，居全省第一位，其中地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量居全省第一，綠色食品認(rèn)證居全省前列。
2018年，“產(chǎn)自臨沂”將整合臨沂農(nóng)產(chǎn)品自然稟賦優(yōu)勢(shì)與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，將叫得響的“蒼山蔬菜”“莒南花生”“郯城銀杏”“費(fèi)縣核桃”“蒙陰蜜桃”“平邑金銀花”等分散的區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品從市級(jí)層面打包串聯(lián)，形成臨沂的農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理運(yùn)營(yíng)，確保各個(gè)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)符合綠色、健康的食品理念，創(chuàng)塑更具價(jià)值感、應(yīng)用性的臨沂農(nóng)產(chǎn)品公用品牌形象，讓“產(chǎn)自臨沂”在政府主導(dǎo)、協(xié)會(huì)助推和企業(yè)主體三方的密切配合下，實(shí)現(xiàn)“1+1+1大于3”的效應(yīng)，成為高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的代名詞，從而贏得消費(fèi)者認(rèn)可。
“濟(jì)寧禮饗”
濟(jì)寧禮，天下享
“‘濟(jì)寧禮饗’是濟(jì)寧市全域內(nèi)、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的食用農(nóng)產(chǎn)品整體品牌名稱�！睗�(jì)寧市農(nóng)業(yè)局副調(diào)研員田武菊介紹說(shuō)，“該品牌主要采取‘政府＋協(xié)會(huì)＋運(yùn)營(yíng)企業(yè)＋生產(chǎn)主體’四位一體及‘1+N’的運(yùn)作模式，‘1’即‘濟(jì)寧禮饗’，‘Ｎ’就是進(jìn)入‘濟(jì)寧禮饗’旗下的子產(chǎn)品，是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運(yùn)營(yíng)和管理的一大創(chuàng)新�！�
據(jù)了解，2017年濟(jì)寧市級(jí)財(cái)政列支100萬(wàn)元扶持“三品一標(biāo)”認(rèn)證，列支175萬(wàn)元用于與浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)品牌研究中心戰(zhàn)略合作，多次開(kāi)展溝通交流，聯(lián)合打造“濟(jì)寧禮饗”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌形象。其中，金鄉(xiāng)縣2017年被列入首批“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園”，為山東省唯一入選縣，組織華光集團(tuán)、成功集團(tuán)等企業(yè)成立了“大蒜協(xié)會(huì)”“大蒜產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”等社會(huì)組織，加強(qiáng)行業(yè)自律、促進(jìn)企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展。2018年，濟(jì)寧市農(nóng)業(yè)局堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，大力調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，因地制宜擴(kuò)大特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高金鄉(xiāng)大蒜、鄒城食用菌、魚臺(tái)大米、微山湖大閘蟹等優(yōu)質(zhì)品牌比重。
目前，使用“濟(jì)寧禮饗”品牌的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)有979家，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)4家、省級(jí)50家。濟(jì)寧市積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)重點(diǎn)龍頭企業(yè)培育壯大產(chǎn)品品牌，金鄉(xiāng)華光大蒜、泗水利豐粉條、鄒城常生源食用菌、微山遠(yuǎn)華漁湖產(chǎn)品等18個(gè)品牌先后列入山東省級(jí)品牌目錄。兗州區(qū)綠源公司“櫻源”肉鴨獲得出口歐盟、韓國(guó)資格，年出口創(chuàng)匯2000萬(wàn)美元，帶動(dòng)4600余戶平均增收1.8萬(wàn)元；魚臺(tái)縣美晶大米集團(tuán)加快“走出去”步伐，在柬埔寨建設(shè)了面積超過(guò)100萬(wàn)平方米的三大稻米加工基地，年處理稻谷100萬(wàn)噸。
通過(guò)發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。兗州區(qū)百盛生物集團(tuán)與蒙牛、金鑼、可口可樂(lè)等企業(yè)建立長(zhǎng)期合作，主要生產(chǎn)葡萄糖酸、乳酸等，帶動(dòng)種植大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)等建立了60萬(wàn)畝玉米原料基地，高于市場(chǎng)價(jià)格收購(gòu)，確保農(nóng)民穩(wěn)定增收。泗水縣利豐粉條公司采用“公司+基地+農(nóng)戶”模式，以高于市場(chǎng)10%的價(jià)格與農(nóng)戶簽訂甘薯收購(gòu)合同，發(fā)展30萬(wàn)畝標(biāo)準(zhǔn)化甘薯種植基地，帶動(dòng)1200家農(nóng)戶平均增收1000元。
“濰坊農(nóng)品”
打造中國(guó)食品谷
濰坊市農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建起步早、推進(jìn)快、效果好。從上世紀(jì)實(shí)施貿(mào)工農(nóng)一體化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化以來(lái)，就注重抓品牌建設(shè)。近年來(lái)，濰坊已經(jīng)形成具有該市鮮明特色的農(nóng)業(yè)品牌新格局。一是培育了一批特色鮮明的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。壽光蔬菜、昌樂(lè)西瓜、青州花卉、昌邑生姜等一批區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌脫穎而出。二是造就了一批影響力強(qiáng)的企業(yè)品牌。貼上“濰坊農(nóng)品”品牌標(biāo)識(shí)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展到3100家，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)12家、省級(jí)71家、上市公司6家，銷售收入過(guò)億元的223家，省級(jí)以上重點(diǎn)龍頭企業(yè)數(shù)量在山東省最多。農(nóng)產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率達(dá)70%以上，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)總值達(dá)到1750億元。全市已建成肉類熟食加工、糧食精深加工及FD生產(chǎn)線120多條，精深加工產(chǎn)品1000多種，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品由初級(jí)粗加工向精深加工轉(zhuǎn)變。諸城外貿(mào)、亞太中慧、魯豐集團(tuán)、壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等一批龍頭企業(yè)在同行業(yè)具有較強(qiáng)影響力。三是打造了一批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌。得利斯肉食、樂(lè)義蔬菜、濰縣蘿卜、青州蜜桃等一批特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品，已具有較高的市場(chǎng)美譽(yù)度和占有率。
為進(jìn)一步提升濰坊農(nóng)業(yè)品牌，從2012年8月開(kāi)始，濰坊市委、市政府全力打造“中國(guó)食品谷”高端品牌，積極搭建食品產(chǎn)業(yè)高端要素的聚集平臺(tái)和高端食品產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)區(qū)，打造代表中國(guó)與國(guó)際農(nóng)業(yè)進(jìn)行對(duì)接的平臺(tái)、中國(guó)農(nóng)業(yè)高端發(fā)展的典范和引領(lǐng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。“中國(guó)食品谷”品牌創(chuàng)建已列入省“十三五”發(fā)展規(guī)劃實(shí)施綱要和“一帶一路”重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施方案。目前，總投資40億元的中國(guó)濰坊畜禽產(chǎn)品交易城、投資10億元的食品谷總部基地和總投資5億元的中百大廚房已投入運(yùn)營(yíng)，形成了“五中心，一基地”功能區(qū)，涵蓋了種、養(yǎng)、加、運(yùn)、銷全產(chǎn)業(yè)鏈。2017年，“中國(guó)食品谷號(hào)”濰坊至昆明鐵路冷鏈班列首發(fā)，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一條往返鐵路冷鏈班列在濰坊誕生。下一步，濰坊將打通中國(guó)第一條內(nèi)陸連通東亞、東南亞和南亞的專業(yè)化鐵路冷鏈物流通道，這對(duì)提升“中國(guó)食品谷”的國(guó)際品牌影響力，落實(shí)國(guó)家“一帶一路”建設(shè)等方面具有里程碑式的重要意義。
“HELLO品淄博”
齊民要術(shù)，上乘農(nóng)品
淄博市是齊文化的發(fā)源地，我國(guó)第一部農(nóng)業(yè)百科全書《齊民要術(shù)》就誕生在這里。淄博南山北水，地理位置優(yōu)越，自然資源豐富，具有生產(chǎn)上乘農(nóng)產(chǎn)品得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件和資源稟賦，品牌廣告語(yǔ)“齊民要術(shù)·上乘農(nóng)品”就由此而來(lái)。此次發(fā)布的淄博農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象“HELLO品淄博”，其中英文字母部分以象形創(chuàng)意文字形式展現(xiàn)，分別代表了合作、邀請(qǐng)，互聯(lián)、創(chuàng)新，上乘農(nóng)品，品嘗，山水、旭日等元素，是淄博緊跟時(shí)代腳步、順應(yīng)中國(guó)創(chuàng)新潮流之舉。
近年來(lái)，淄博市依托自然資源稟賦，充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，培育發(fā)展了一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，全市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌已達(dá)30多個(gè)。沂源蘋果、池上桔梗、高青大米、博山獼猴桃、張莊香椿、淄博池梨等迅速崛起，成為淄博農(nóng)業(yè)對(duì)外宣傳推介的“亮麗名片”和“金字招牌”。
在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等聯(lián)合發(fā)布的2016年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單中，沂源蘋果以149.33億元的區(qū)域品牌價(jià)值，位列全國(guó)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志蘋果類產(chǎn)品第三名。得益牌乳制品、周村燒餅、巧媳婦牌調(diào)味品、布萊凱特牌黑牛肉、廖塢北園牌小米等大批企業(yè)產(chǎn)品品牌也都家喻戶曉、走進(jìn)千家萬(wàn)戶。在2016年山東省首批百個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌中，淄博市有8個(gè)企業(yè)品牌入選，入選數(shù)量居全省前列。
煙臺(tái)蘋果、大櫻桃
筑就中國(guó)果業(yè)新高地
近年來(lái)，煙臺(tái)市在品牌基地建設(shè)、龍頭企業(yè)培育、新型業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)、品牌文化打造等方面創(chuàng)新求變，激發(fā)了品牌農(nóng)業(yè)新活力，品牌農(nóng)業(yè)不斷提檔升級(jí)。截至2017年底，煙臺(tái)市蘋果栽培面積277萬(wàn)畝，產(chǎn)量481.3萬(wàn)噸，分別占全國(guó)的7.9%和11%；櫻桃種植面積31.7萬(wàn)畝，產(chǎn)量21.8萬(wàn)噸，占全國(guó)的14.4%和31.1%。煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)大櫻桃等一大批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌享譽(yù)海內(nèi)外。
煙臺(tái)著力打造農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)市。截至2017年底，已培育市級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品92個(gè)，煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)大櫻桃等34個(gè)區(qū)域傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。2015年，委托浙江大學(xué)量身打造了《煙臺(tái)蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，對(duì)煙臺(tái)蘋果的品牌價(jià)值、管理和保護(hù)進(jìn)行了重新梳理，對(duì)品牌戰(zhàn)略、品牌符號(hào)進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。2017年，《煙臺(tái)大櫻桃品牌標(biāo)識(shí)體系規(guī)劃》又面向全國(guó)進(jìn)行了發(fā)布。日前，煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)大櫻桃以其過(guò)硬的品質(zhì)和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌美譽(yù)度被納入中歐互認(rèn)保護(hù)，為推動(dòng)煙臺(tái)企業(yè)和產(chǎn)品走出去創(chuàng)建國(guó)際知名品牌，推動(dòng)企業(yè)國(guó)際化、品牌高端化，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
據(jù)了解，煙臺(tái)市2017年銷售收入億元以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)到146家，農(nóng)業(yè)上市企業(yè)15家。在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的“年度中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單”中，張?jiān)Ｆ咸丫破放苾r(jià)值166.41億元、雙塔食品3.06億元、德豐食品1.33億元。目前，煙臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)年出口創(chuàng)匯30多億美元，分別占全省、全國(guó)的1/5和1/20。
2016年，煙臺(tái)市以企業(yè)為主體打造的國(guó)內(nèi)第一個(gè)蘋果垂直電商平臺(tái)——煙臺(tái)蘋果網(wǎng)正式上線運(yùn)行，煙臺(tái)蘋果分別在天津渤海商品交易所、浙江舟山大宗商品交易所上市，開(kāi)通電子商務(wù)業(yè)務(wù)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)到480多家，2016年煙臺(tái)蘋果、煙臺(tái)大櫻桃網(wǎng)上銷售額達(dá)到19億元。煙臺(tái)蘋果和煙臺(tái)大櫻桃相繼榮膺“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌網(wǎng)絡(luò)聲譽(yù)50強(qiáng)”。2017、2018年連續(xù)舉辦兩屆“中國(guó)大櫻桃產(chǎn)銷研大會(huì)”，與全國(guó)200余家大櫻桃生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、深加工企業(yè)和大型果品批發(fā)市場(chǎng)、連鎖超市、電商平臺(tái)建立了合作關(guān)系。
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