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84農(nóng)業(yè)網(wǎng) 時(shí)間：2019-06-19 作者：李國(guó)龍 來(lái)源：中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)
中國(guó)農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)訊（記者 李國(guó)龍）在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的這關(guān)鍵一年，電商正成為精準(zhǔn)扶貧的中堅(jiān)力量。根據(jù)阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的天貓618活動(dòng)期間，來(lái)自貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅提升。
土味農(nóng)產(chǎn)品大爆發(fā)背后的“推手”，有電商平臺(tái)強(qiáng)大的用戶(hù)觸達(dá)，還有數(shù)以十萬(wàn)計(jì)的攝像頭。它們被架到幾百個(gè)貧困縣的瓜田、魚(yú)塘、果林里，網(wǎng)紅主播各種花式直播賣(mài)貨。
天貓 618期間，淘寶針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)了一萬(wàn)場(chǎng)直播，累計(jì)直播100萬(wàn)小時(shí)。鄉(xiāng)村直播間里最亮的風(fēng)景，是貧困縣的基層干部們。最近一年，共有60多個(gè)貧困縣的縣長(zhǎng)、副縣長(zhǎng)們?cè)烟詫氈辈サ绕脚_(tái)直播賣(mài)貨，成為全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的新現(xiàn)象。
一
安徽碭山縣在天貓618期間賣(mài)出上百萬(wàn)件碭山梨膏。過(guò)去一年，碭山副縣長(zhǎng)參加了四次淘寶直播，吆喝賣(mài)掉了3萬(wàn)件碭山梨膏和碭山油桃，總營(yíng)收257萬(wàn)。在直播縣長(zhǎng)中業(yè)績(jī)最好，被網(wǎng)友稱(chēng)為“被縣長(zhǎng)耽誤的金牌銷(xiāo)售”。
每次進(jìn)直播間前，朱明春都會(huì)換上休閑夾克，放下公文包，變身“銷(xiāo)售臉”，
“我這體格和容貌，肯定與平常吃水果有關(guān)，養(yǎng)顏！”“碭山是世界梨都，梨就是碭山的最大特點(diǎn)”“別光說(shuō)話，用嗓子多的話，肯定要喝梨膏茶”……
在現(xiàn)場(chǎng)，朱明春金句頻出，首批5000瓶梨膏在5分鐘內(nèi)全部售罄。
朱明春說(shuō)，火的不是他，是碭山梨膏，是碭山縣的好產(chǎn)品受到社會(huì)歡迎。借助電商扶貧，碭山縣水果產(chǎn)業(yè)越做越大，2014-2018年共脫貧4萬(wàn)余戶(hù)、9萬(wàn)余人，60個(gè)貧困村全部出列，貧困發(fā)生率降至0.8%。
朱明春是直播縣長(zhǎng)們的縮影。
為了脫貧摘帽，貧困縣縣長(zhǎng)們?cè)谥辈ョR頭各種“拼命”。也只有在直播間里，網(wǎng)友們才有機(jī)會(huì)看到中國(guó)基層干部“反差萌”的一面：貴州長(zhǎng)順縣副縣長(zhǎng)劉春曉為了讓網(wǎng)友放心購(gòu)買(mǎi)布依族的綠殼雞蛋，直接生喝了一枚雞蛋；甘肅禮縣副縣長(zhǎng)劉粉梅打扮成古裝，向網(wǎng)友推銷(xiāo)禮縣的“花牛蘋(píng)果”；甘肅禮縣副縣長(zhǎng)高小強(qiáng)則在直播中邊吃蘋(píng)果邊稱(chēng)呼粉絲起了“寶寶”……
二
縣長(zhǎng)直播潮已然從幾個(gè)縣長(zhǎng)零星的嘗試，到成為席卷全國(guó)貧困縣的新現(xiàn)象。
2019年5月1日，山東商河縣常務(wù)副縣長(zhǎng)陳曉東夾著公文包從辦公室走進(jìn)淘寶直播間，立馬變身“瓜農(nóng)”。
直播間就設(shè)在西瓜地里，陳曉東一邊彎腰摘瓜，一邊給網(wǎng)友介紹，還當(dāng)場(chǎng)切開(kāi)吃了一塊。這場(chǎng)直播總觀看量超過(guò)12萬(wàn)人次，短時(shí)間成交金額超過(guò)5萬(wàn)元，其中200個(gè)珍珠紅西瓜10秒全部秒完。
網(wǎng)友們大感新奇，刷屏點(diǎn)贊。讓陳曉東印象最深的一句留言是：直播間里的縣長(zhǎng)沒(méi)個(gè)縣長(zhǎng)樣子，但這就是為人民服務(wù)的樣子。
2019年5月16日，山東省宣布啟動(dòng)“村播計(jì)劃”，組織全省貧困縣干部為家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)，陳曉東正是第一位轉(zhuǎn)型做“網(wǎng)紅”的副縣長(zhǎng)。
4月24日，北京消費(fèi)扶貧雙創(chuàng)中心組織了89個(gè)北京市對(duì)口幫扶貧困縣市的縣長(zhǎng)、副縣長(zhǎng)們上淘寶直播。三個(gè)多小時(shí)的直播，賣(mài)掉了300多萬(wàn)元的農(nóng)產(chǎn)品。
而早在2019年1月，淘寶直播就上線了“縣長(zhǎng)來(lái)了”村播項(xiàng)目，這是一個(gè)常態(tài)化的日播直播欄目，每天中午12點(diǎn)到下午兩點(diǎn)，淘寶直播會(huì)邀請(qǐng)一個(gè)縣的縣長(zhǎng)或基層干部（脫貧對(duì)口部門(mén)的干部、村干部等）上直播，幫當(dāng)?shù)卮迕襁汉荣u(mài)農(nóng)產(chǎn)品。“相當(dāng)于是給縣長(zhǎng)們提供了一個(gè)超級(jí)入口、平臺(tái)和黃金直播時(shí)間。”淘寶高級(jí)業(yè)務(wù)專(zhuān)家朱曦說(shuō)，“縣長(zhǎng)和網(wǎng)紅最大的區(qū)別是，網(wǎng)友對(duì)中國(guó)基層父母官，天然會(huì)有一種信任感。”
為了幫助貧困縣縣長(zhǎng)們提高帶貨量，淘寶直播給頭部主播定了公益時(shí)的KPI，一年最少三次，和貧困縣縣長(zhǎng)同臺(tái)直播賣(mài)貨。
去年農(nóng)民豐收節(jié)上，淘寶直播頭牌主播薇婭、可樂(lè)、李欣瑜等助力甘肅禮縣、內(nèi)蒙古科右中旗、新疆吉木乃等9個(gè)貧困地區(qū)縣長(zhǎng)直播賣(mài)貨，超過(guò)千萬(wàn)網(wǎng)友圍觀，農(nóng)產(chǎn)品總銷(xiāo)量超過(guò)一千萬(wàn)元。
中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授李小云表示，直播賣(mài)貨是精準(zhǔn)扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售的中間環(huán)節(jié)，同時(shí)也快速地打通了市場(chǎng)供需的信息，推動(dòng)形成新的市場(chǎng)需求，為促進(jìn)貧困農(nóng)民增收提供了一個(gè)實(shí)際有效的探索路徑。
三
事實(shí)上，這股縣長(zhǎng)直播潮，是電商脫貧其中最有話題性和最前端的一環(huán)，但絕不是唯一的一環(huán)。
如“金牌銷(xiāo)售”朱明春“1分鐘賣(mài)掉3噸梨”的背后，是碭山縣電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和成熟度。
眼下，碭山縣儼然就是個(gè)“電商縣”。核心產(chǎn)品碭山梨膏有一個(gè)龐大豪華的“經(jīng)紀(jì)人天團(tuán)”： 碭山目前擁有電商企業(yè)1211家，超過(guò)1.5萬(wàn)家網(wǎng)店和微店，超過(guò)200家物流企業(yè)，以及為之而生的電商產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、企業(yè)孵化器、從事水果批發(fā)的農(nóng)業(yè)合作社等。阿里巴巴等電商平臺(tái)還為其提供農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、品控、品牌打造的服務(wù)、物流支持等。比如連碭山梨膏的包裝設(shè)計(jì)，從瓶子到包裝盒到外層包裝，都是阿里巴巴UED設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，整條電商產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了碭山當(dāng)?shù)爻^(guò)10萬(wàn)人就業(yè)，直接帶動(dòng)1.3萬(wàn)戶(hù)果農(nóng)脫貧。
據(jù)公開(kāi)資料搜集，這幾十個(gè)加入縣長(zhǎng)直播潮的貧困縣中，有8個(gè)已經(jīng)脫貧摘帽。
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